Optimieren: Unter dem Druck der aktuellen Marktsituation streichen Unternehmen ihre Budgets für Marken- und Marketingkommunikation massiv zusammen. Das ist oft wichtig, um so das Morgen zu garantieren. Doch genauso wichtig wäre es, sich grundsätzlich Gedanken darüber zu machen, wie Unternehmen mehr aus den getätigten Markeninvestitionen herausholen können.

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