In einem äusserst professionell geführten Prozess fand Swisscom zu einem Marktauftitt der anderen Art und sorgte mit einem bewegten Markenbild für Aufsehen. McKinivan Moos war verantwortlich für die Lancierung dieser neuen Markenkreation – und half mit, dass der unkonventionelle neue Auftritt von Swisscom von Anfang an als Chance genutzt wurde und dem Unternehmen Momentum verlieh.

Die bewegte Bildmarke erfordert einerseits eine ganz neue Wahrnehmung, widerspiegelt anderseits aber auch die radikal geänderte Organisation des Unternehmens. Um in der Lancierung die Wirkung der neuen Marke entfalten zu lassen, suchte Swisscom die Unterstützung von McKinivan Moos. Für die verschiedenen Zielgruppen und unterschiedlichen Kommunikationsformen entwickelte McKinivan Moos einen Baukasten mit verschiedenen Modulen.

Sämtliche on- und offline Elemente des Baukastens – Texte, Bilder, Präsentationen und Videos – waren darauf ausgelegt, zwei Hauptargumente zu vermitteln: Einmal sollten durch Einblicke in den Entstehungsprozess die Ernsthaftigkeit aber auch die Faszination dieses Prozesses lustvoll erfahrbar gemacht werden. Andererseits sollte durch das Einbetten der aktuellen Situation in den historischen Kontext aufgezeigt werden, dass der Wandel Bestand hat und positiv für Unternehmen und Mitarbeitende ist. Zugleich nahmen die Kommunikationen proaktiv zu erwartende Gegenargumente auf.

Der Baukasten hat für rund sechs Monate wertvolle Dienste geleistet und auch geänderte Zeitpläne und eine durch Indiskretionen verursachte, vorgezogene Medieninformation bestens überstanden.